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穿Vans不再潮了?

佚名 明星生活
图片来源:WWD图片来源:WWD

  1月28日,旗下拥有Vans和Supreme等品牌的美国威富公司(VF Corp。)发布2022财年第三财季业绩报告。

  在截至2022年1月1日的三个月内,威富公司营业收入上涨22%至36亿美元。若除去收购带来的影响,整体销售额涨幅为15%。调整后的营业利润同比上涨40%至6.43亿美元,其中包括收购业务带来的5400万美元。

  按品类划分,户外部门增长最快,季度内涨幅为23%至19亿美元,其中的代表品牌The North Face的销售增幅达到28%。紧随其后的是运动部门,同比增长25%至14亿美元,但主力品牌Vans的涨幅却只有8%。拥有Dickies的工装部门增长6%。

  尽管威富公司整体增长幅度尚可,且公司高层表示增长还会继续,但投资者并不看好其短期内的发展。财报披露后,威富公司在纽交所的股价下跌6.5%至每股62.96美元,创下自2020年8月以来的最低股价记录。

  根据财报,威富公司季度内的美国市场收入增长24%,欧洲、中东和非洲市场合并增长26%。但过去表现积极的亚太市场此次增幅仅有5%,而大中华区市场则下跌了6%,其中中国大陆市场的跌幅达到8%。

  受此影响,威富公司对全年增长预期做出调整。2022财年整体营收预期从120亿美元下调至118.5亿美元,线上营收涨幅预期从20%下降到15%。在三个主要部门中,除了户外部门将预期上调,运动部门和工装部门的营收预期调为下降和持平。

  而由此也不难看出,运动部门表现不及预期叠加中国市场增速下跌,是导致威富公司股票下跌的主要原因。在财报中,公司高层也承认当前中国业务面临挑战,Vans的表现尤其令人担忧。威富公司首席执行官Steve Rendle直称,Vans面临的状况比之前要复杂三倍。

  对于大部分品牌来说,卖不好是营收下滑的主要原因。威富公司在财报中指出,Vans的经典款产品在中国市场的销售表现已经不如忘日,新产品也没有获得热度。Steve Rendle表示,中国消费者对国货品牌的热情日趋高涨,这在一定程度上分流了市场。

  此外,局部地区疫情爆发导致的关店,也在一定程度上影响了Vans及威富公司其它品牌的表现。中国市场对威富公司极为重要,贡献了将近8%的销售。作为应对,威富公司将调整中国策略,Vans则是其中的重中之重。除了产品和营销模式上的创新,未来威富公司还将对Vans门店进行翻新,以提供新的购物环境。

  同样获得关注的还有The North Face。得益于过去几年间户外运动的火热,The North Face在第三季度的销售额达到12亿美元,占威富公司总销售额的1/3。当前威富公司正在将The North Face改造成具有时装属性的品牌,举措包括扩展鞋履和包袋品类,推出可以在都市穿着的轻便单品,同时和更多潮流品牌进行合作。

  Supreme没有更多新的动向。威富公司在2020年11月以超过21亿美元的价格收购Supreme,并在2021财年财报会议上称该品牌极有可能在2022年或2023年进入中国市场。但从过去一年的表现来看,Supreme在运营上的新举措多集中于发售联名系列,销售渠道和销售市场上的扩张并不明显。